2024-03-05
资讯相较于不断变化的时尚潮流和外在美，女性的优雅是其层层剖析下的内心本色，而优雅的含义也在时代的变迁中变得越来越包容和广义。安莉芳，作为一家服务女性、关爱女性，致力提供舒适美学的内衣品牌，聚焦【优雅】二字，将玫瑰作为链接符号，为所有女性打造了一支具有品牌关怀的爆款视频。
安莉芳携手中国妇女报，联合品牌首位代言人唐嫣在今年三八妇女节共同推出了品牌短片《你的身上，藏着玫瑰》。这支视频是一次真挚的社会呼唤，呼吁女性接纳自己，拥抱内心的优雅底色。视频将「优雅」这个关键词具象化为「玫瑰」，真诚而纯粹地对话广大消费者，强调优雅永远不是一个过时的概念，每个女性在不同年龄阶段都可以找到自己身上的优雅。
优雅并不仅仅指外表的美丽，更是一种内在的品质和态度。优雅并不是一种虚无缥缈的东西，而是一种生活的态度和价值观，在新时代的背景下，优雅的含义更为包容，积极、从容面对生活中的琐碎是一种优雅，勇敢去面对挑战是一种优雅，保持规律的作息和饮食也是一种优雅……安莉芳希望通过这支短片，重新定义优雅。无论是面对生活中的挑战还是享受生活中的美好，女性都可以展现出独特的优雅气质。就像安莉芳的品牌标识—玫瑰那样，女性会在不同时期爱上玫瑰，成为玫瑰，在时光中优雅绽放。
“20岁的你在时间的长河中，也许还算是一朵还未盛开的玫瑰，天真幻想期待未来多种可能。”
“30岁的你去做一朵不再等待的玫瑰，自由地接受生命中的任何可能性。”
“50岁的你成为了一朵接纳时间的玫瑰，从容而真诚看着生命长河中自己的生长。”
在短片中，安莉芳拆解了不同年龄阶段女性的优雅特质，让观众更加深入地理解优雅的内涵。20岁的女性，可能还处于追求梦想和探索人生的阶段，她们怀揣着无尽的幻想和期待，这种天真的美丽是一种【优雅】。30岁的女性，则更加成熟和自信，她们已经学会了如何从容应对生活的各种挑战，这种内心的坚强和自信也是一种【优雅】。而50岁的女性，则更加懂得了接纳自己和珍惜生活的美好，她们用平静而真诚的态度面对生活的起伏，这种内心的从容和平静同样是一种【优雅】……不同年龄，属于女性独特的【优雅】在不断延续和变迁。
安莉芳此次品牌动作不仅仅是一场节日营销，更是在最关键的时间节点与大众进行一次对女性价值和美丽定义的深刻探讨。首先，与中央级媒体中国妇女报的联合可以更垂直地扩大声量，对话消费者，鼓励女性自我认知和成长，不打鸡血、不喊口号，以真挚的口吻和柔和的镜头，呼吁女性理解优雅、拥抱优雅。其次，携手品牌代言人唐嫣，通过具象化的形象将优雅的形象传递给更多的女性，拉近品牌与消费者之间的距离，让女性更加容易接受和理解优雅的全新含义。最后，将品牌的玫瑰标志与优雅的内涵相对应，不仅强化了品牌形象，也将优雅赋予了新时代的定义。安莉芳始终立足于产品，不断深化和升级，将【优雅】渗透到产品的设计中。49年来安莉芳坚持可持续环保理念并遵守关爱女性这一核心，用低碳环保、绿色健康的材质为女性消费者提供高品质的内衣产品。2024年，专利风巢杯、玫瑰舒挺杯作为安莉芳的王牌专利杯型，为消费者带来全新的舒适享受，集透气、凉感、无钢圈、承托于一身的春夏新品，也在视频中被不同的她穿着，更加直观地展示出安莉芳内衣【优雅舒适】。
女性对自己美丽的定义在不断演变，独属于女性的优雅和特质也在不断变化。安莉芳的此次品牌动作，不仅仅是对女性优雅的一种重新定义，更是一次对女性价值和内涵的深刻讨论。品牌策划内容话题#你的身上藏着玫瑰#和代言人娱乐话题#唐嫣安莉芳的玫瑰拍档# ，截止3月1日，双话题在微博平台阅读量超过2亿，众多网友积极参与评论，分享自己的故事和看法：“短片非常诗意，而且很符合春天的氛围，也能够在唐嫣和这些女演员的身上感受到优雅知性的美。”“玫瑰对于女性来说，其实是代表着一种更加独立自信的气质，希望我们每一个人都能保持优雅。”
舒适美学、优雅绽放，愿每个女性在这个三月都拥有自己的那朵优雅玫瑰。