2024-11-08
资讯新功能完善了Brightcove的全面“受众洞察”解决方案，帮助营销人员更好地了解视频投资的结果及其对参与策略的影响
全球最值得信赖的流媒体技术公司Brightcove (NASDAQ: BCOV) 今天推出了其视频洞察和分析平台上的一项新功能——营销洞察（Marketing Insights）。营销洞察提供先进的洞察力和强大的视频营销活动测量数据，因此营销人员可以通过直接测量视频内容的商业影响力来优化其内容营销策略。
Brightcove首席营销官Kathy Klingler表示：“视频仍然是吸引受众的最有力方式之一，但如何衡量其在商业上的影响力一直是一大挑战。随着新的营销洞察产品的发布，我们将进一步为营销人员赋能，使他们能够更深入地了解其视频营销活动和更广泛的营销战略的效果。作为一名数据驱动型营销人员，我对这些新功能将如何帮助品牌将活动绩效与实际商业价值联系起来充满了热情。对于任何希望提升可衡量影响力的营销人员来说，该解决方案都将是一次颠覆。”
营销洞察让营销人员能够跟踪视频的入站流量数据，通过UTM参数捕捉观众来源，并分析哪些营销活动推动了视频观看和转换。该功能将详解视频内容的有效性、观众参与度、观看时长以及哪些来源能带来合格的受众。
Brightcove拥有最广泛的合作伙伴网络，能够与所有领先的营销自动化平台（MAP）整合，并对观众互动和各种营销资源的成功情况进行详细分析。内容效果与营销工作的相辅相成有助于进一步完善策略，并就资源分配做出更明智的决策。
Brightcove首席产品官Scott Levine表示：“UTM链接是营销人员多年来一直依赖的工具，我们将其直接整合到我们的视频播放器中，从而改变了这一传统概念。这使我们能够捕捉详细的视频流量来源数据，并将其无缝整合到平台中，以显示流量归因和入站营销的投资回报率。通过提供可操作的洞察力，我们帮助客户了解是什么推动了受众的参与，以及如何优化营销策略。这种整合简化了营销活动优化和预算规划，使其前所未有的更快、更高效。”
营销洞察是Brightcove人工智能解决方案套件的最新产品，也是该公司Audience Insights ™（受众洞察）解决方案的一部分，该解决方案目前还包括适用于媒体公司的媒体与广告洞察，以及适用于出版公司的发布者洞察。Brightcove的营销洞察专为满足各行各业营销人员的独特需求而设计，提供超越传统的指标以及量身定制的、可操作的数据，推动营销专业人员做出更有效的、基于数据的决策。
营销洞察已加入Marketing Studio高级解决方案。如需了解有关Brightcove如何助力营销的更多信息，请访问Brightcove.com。
关于Brightcove Inc.
Brightcove致力于打造全球最可靠、最具可扩展性且最安全的流媒体技术解决方案，在公司与其受众之间建立更紧密的联系，并且覆盖任何位置以及任何内容应用设备。在60多个国家/地区，Brightcove的智能视频平台使企业能够更有效地向客户销售产品，媒体领导者能够更可靠地传输内容并通过内容获利，并且每个组织都能够与团队成员进行更有效的沟通。凭借创新、持续领先行业的正常运行时间以及无与伦比的可扩展性，Brightcove荣获两项技术和工程Emmy®奖，并且不断突破视频功能的界限。