2024-01-29
资讯当大师遇见大师
2024年1月的最后一个周末，全世界网球迷们共同期待的澳网男单决赛打响。Lavazza品牌大使扬尼克·辛纳(Jannik Sinner)在先失两盘的情况下，逆转翻盘，赢得了他的职业生涯首个大满贯冠军。凭借决赛胜利，辛纳成为自1976年阿德里亚诺·潘纳塔以来第一位赢得大满贯单打冠军的意大利男子球员，也是历史上第3位获得大满贯冠军的意大利男选手。
作为百年意大利咖啡品牌，Lavazza与辛纳的缘分在早几年就开始了，那时这位意大利的小伙子还是网球届的新星，Lavazza便邀请他成为了自己的品牌大使。事实证明，Lavazza品牌独到的眼光又一次被验证了。
历经百年的意大利咖啡，口碑自然是Lavazza品牌远销世界最好的通行证，但如何在现代市场，咖啡赛道竞争如此激烈的情况下，拥有“unique perspective”，精准定位用户，捕捉市场亮点，就显示出这个百年咖啡品牌策略的重要性和逻辑性。
选择体育领域跨界合作，是一重要体现;而看好中国这一极具潜力的市场，更是策略中极为重要的一环。2020年初，Lavazza品牌携手中国最大的咖啡餐饮企业百胜中国集团，通过成立合资公司，在中国的“咖啡之都”上海开出国内第一家，也是继意大利以外的首家Lavazza咖啡旗舰店。这以后，在中国这个需求量巨大的市场上，Lavazza合资公司力争融合意大利纯正风味与中国本土特色，将上好的产品和服务提供给中国消费者，为其打造“沉浸式”的意式咖啡体验，努力研发适合“中国口味”的咖啡产品。
去年10月，Lavazza成为了顶级职业网球赛事——劳力士上海大师赛的官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商，Lavazza以“网球赛事”为灵感，推出两款运动咖啡：冰橙电解质美式&翡翠甜瓜水牛乳拿铁，以及各种创意周边，受到了年轻运动人群的高度喜爱。同时，从产品延伸至线下场景，在上海、北京、广州3个城市打造了网球主题店，让消费者能够沉浸式体验网球运动的热情。“这是一个绝佳的机会来提升我们在中国的知名度。”首次来到中国的Lavazza全球集团主席、Lavazza 家族的第四代传人朱塞佩·拉瓦萨激动地说道。
期待未来，Lavazza这个称得上是意大利咖啡的最佳“代言人”的品牌，会带给中国消费者更多惊喜，续写“意大利咖啡巨匠”传奇。